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新規ユーザー大幅増!ゲーム実況 YouTuber 施策事例 株式会社ポケラボ『ポイッとヒーロー』


各種メディアで頻繁に耳にする機会の増えた YouTuber。自ら動画を撮影し YouTube へ投稿するクリエイターを総称して呼びますが、近年は国内外の企業がマーケティングのため YouTuber を起用する例も増えています。今回は、ゲーム実況 YouTuber を 18 名起用し大きな広告効果に繋がった新感覚タワーディフェンスゲームアプリ『ポイッとヒーロー』を提供するポケラボ様にお話を伺いました。


Pokelabo_logo

株式会社 ポケラボは 2007 年の創業以来、多くの人気ソーシャルゲームを産み出してきました。「単なるゲームの創造ではなく、創ったゲームを通じて世界に新たな文化を創造していくことを目指す」同社の今後のリリースにも注目が集まります。


 

株式会社ポケラボは 2007 年 11 月に創業して以来、『運命のクランバトル』『戦乱のサムライキングダム』など数々の人気ソーシャルゲームアプリを産み出してきました。

2015 年 4 月には、リアルタイムアクションタワーディフェンスゲーム『ポイッとヒーロー』をリリース。本作では、従来のタワーディフェンスゲームには無かった「リアルタイム協力バトル」や「アクション性」などの新しい体験をユーザーに提供しています。

既に他タイトルも含め動画プロモーションには徐々に力を入れつつある状況で、認知を主目的として YouTuber 施策を実施することを決めました。

「新規のお客様がすぐに増えるということはあまり想定していませんでしたね。しかし、初日から獲得効果も出たので驚きました。いや、本当に、効果が出たというレベルではない数のユーザー様にダウンロードいただきました。」

(株式会社ポケラボ マーケティング部 大倉 信彦氏)

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▲ 施策動画例
28(ふたば)ちゃんねる
“ ポイッとヒーロー、はじめました。”

成功要因として、ルビー・マーケティング社の提供する YouTuber マッチングプラットフォーム iCON CAST の仕組みが大きく影響を及ぼしたと前出の大倉氏は推察します。

「YouTuber が自主的に掲載案件に応募出来る仕組みは素晴らしいです。動画制作を一方通行で依頼するのではなく、本当に気に入ってくれた人にプレイしてもらい拡散してもらえたと数字上も肌感覚としても実感しました。」

(大倉氏)

iCON CAST は今後、YouTuber の案件応募時に企画や案件に対する意気込みを入力することが出来る機能をリリース予定です。従来以上に広告主様の商品・サービスに対する想いが重視される選定になればとルビー・マーケティング社は考えております。

 

【本施策動画は下記よりご視聴いただけます】

https://www.youtube.com/playlist?list=PLsJKOR_a41Od6kv1baIt8Dqy5dOypttDq

 


■施策目的

・認知拡大
・Web 上の動画コンテンツ拡充
・新規ユーザー獲得

■施策結果

・ダウンロード数 [公開後 3 週間]: 1,000~
・CPI 換算値 [公開後 3 週間]: 数百円 程度
・翌日継続率: アドネットワーク比 1.5 倍

■施策期間

2015年5月〜
※ 通常の広告施策と異なり、永続的にYouTube上に動画は保持されます。

株式会社 ポケラボ
マーケティング部
大倉 信彦 氏
「これまで様々なプロモーションを試す中で、異例中の異例と言っても良い獲得数・獲得効率でした。第一弾を実施した翌週には第二弾の発注をしていましたね (笑)」

 


 

 


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